2025年最时髦的遛娃神器，AI玩具必须拥有姓名。

国庆假期回老家的小小发现，家里小朋友们的玩具库里突然多了一类新玩意。它们不仅外形呆萌可爱，还搭载了AI功能，能和小朋友对话、讲睡前故事，还拥有记忆力，总之，不再是只会唱歌的老古董。

AI玩具赛道火于去年，但当时大部分产品的AI功能主要来源于外置挂件，且智能化程度不高，一度被质疑为蹭热度的套壳产品。而今年，随着热门IP的加入，AI玩具的命运被彻底改写。

最具代表性的事件，是成立仅4年多的创业公司跃然创新不久前完成一轮2亿元的融资，刷新了大众对AI玩具前景的认知。该公司的打法是，将知名IP与AI玩具深度绑定，其CEO更是公开表示“想成为AI时代的泡泡玛特”，如今他们已经手握奥特曼、小猪佩奇、奶龙等IP的授权。

吃到IP红利的不止这一家AI玩具公司。有从业者向「定焦One」讲述，他们今年将战略聚焦到IP上以后，寻求合作的客户增加了不少。

投资机构的态度也印证了这一趋势，一位专注于AI玩具赛道的海外美元基金投资人表示，拥有IP的AI玩具意味着更低的获客成本、更快的市场接受度。

无论是资本动作还是从业者反馈，都在传递一个信号，“AI玩具+IP”的组合，可能是下一波现象级风口。AI时代的泡泡玛特，会在这一轮浪潮中诞生吗?答案或许没有那么简单。

搭上IP，AI玩具起飞

想要了解加IP的AI玩具的市场现状，得先了解AI玩具的分类及主要代表公司的生存状态。

“AI+玩具”属于一个大且热的AI硬件赛道，广义上包含AI+机器人、AI+宠物和AI+玩具三大类，但由于AI机器人的技术难度和研发成本与其他两类不在同一量级，且AI+宠物和AI+玩具两者的界限比较模糊，所以目前从业者提到“AI玩具”，大多指的是AI+宠物和AI+玩具两类。

两者既有联系又存在一定区别。核心区别在于面向用户不同。

AI宠物主打情感陪伴，主要模拟和人互动、给人情绪反馈等真实的宠物行为，目标用户主要为成年人。它们不止是宠物形状，还包括不会流利的自然语言但能发出声音的玩具。AI玩具则除了陪伴外，还支持语音对话、娱乐教育等功能。在外观形象上，AI玩具也更丰富，有些还结合了经典IP，因此用户范围更广，既包括儿童，也有成年人。

这两大方向均已出现代表性公司，比如萌友智能（Ropet）、珞博智能(芙崽)、贝陪科技(可豆陪陪)、跃然创新(BubblePal、CocoMate系列)等。目前国内融资金额最高的AI玩具公司为跃然创新，产品偏重潮玩逻辑，由于手握小猪佩奇、奥特曼、奶龙等知名大热IP的授权，此标签也在一定程度上拉高了市场对该公司的估值。

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